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西頓案例 | 盒馬鮮生

發(fā)布時(shí)間：2019-06-20 瀏覽量：

盒馬鮮生是阿里巴巴旗下，集高科技、互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)個(gè)性化為一體的生鮮O2O體驗(yàn)館。西頓照明為其提供專(zhuān)業(yè)照明解決方案，以優(yōu)質(zhì)光效助力線下體驗(yàn)購(gòu)物體驗(yàn)。

1/3 盒馬鮮生

盒馬鮮生，阿里巴巴旗下新零售超市，采用“線上電商+線下門(mén)店”的經(jīng)營(yíng)模式，以“生鮮超市+餐飲體驗(yàn)+線上業(yè)務(wù)倉(cāng)儲(chǔ)”為一體。盒馬鮮本質(zhì)上是打造“門(mén)店環(huán)境體驗(yàn)+商品體驗(yàn)+餐飲體驗(yàn)+到家體驗(yàn)+粉絲互動(dòng)情感體驗(yàn)”一種升維體驗(yàn)，滿足顧客的多維體驗(yàn)需求。

2/3 西頓照明設(shè)計(jì)解決方案

作為國(guó)內(nèi)新零售超市的探索者，阿里并未停止市場(chǎng)調(diào)研與升級(jí)改造工作。全新的店面設(shè)計(jì)改造，是盒馬鮮生的又一次新嘗試。綜合考慮光效、成本等因素，西頓照明為盒馬鮮生作出照明解決方案大致為，在保留科技感、粉絲互動(dòng)體驗(yàn)特色的基礎(chǔ)上，用恰當(dāng)?shù)墓飧牧忌唐氛故竟庑?，刺激顧客消費(fèi)。

西頓照明將商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)邏輯概括為“3率”?！?率”分別指的是通過(guò)率、停留率、購(gòu)買(mǎi)率。通過(guò)率，即如何有效吸引顧客前往；保留率，即如何營(yíng)造舒適的購(gòu)物環(huán)境；購(gòu)買(mǎi)率，則與如何更好地展示商品掛鉤。下面，我們將以盒馬鮮生為例，從照明設(shè)計(jì)出發(fā)，講述盒馬鮮生的經(jīng)營(yíng)經(jīng)。

傳統(tǒng)盒馬鮮生店的果蔬與標(biāo)品區(qū)，照明方案以RGB變色燈帶與射燈相結(jié)合，通過(guò)光色變幻帶來(lái)空間科技感。盡管場(chǎng)面炫酷十足，但其存在的光色、顯指不足帶來(lái)的問(wèn)題同樣不容忽視。

新一代店鋪，統(tǒng)一選用線形燈提供基礎(chǔ)照明，4000K基礎(chǔ)色溫，營(yíng)造舒適購(gòu)物光環(huán)境，回歸超市本質(zhì)。簡(jiǎn)約拼接造型取代繁復(fù)造型，實(shí)現(xiàn)空間一體化。加入訂制軌道燈，高顯指真實(shí)還原生鮮本色，有效增進(jìn)客戶購(gòu)物欲。

生鮮區(qū)不僅要生動(dòng)表現(xiàn)生鮮產(chǎn)品的色彩與新鮮度，不同生鮮品類(lèi)的區(qū)域識(shí)別也尤為重要，恰當(dāng)?shù)墓馍珜⒅苯佑绊戀?gòu)買(mǎi)率。此處選用導(dǎo)軌生鮮燈，專(zhuān)業(yè)色溫契合商品屬性，營(yíng)造清爽、新鮮的感覺(jué)。

“可現(xiàn)場(chǎng)烹飪”是盒馬鮮生賣(mài)點(diǎn)之一，該區(qū)域?qū)馍囊?，以營(yíng)造就餐氛圍為主。色溫選擇亦有別于貨架區(qū)，通過(guò)降低照度營(yíng)造舒適就餐光環(huán)境。

盒馬鮮生與傳統(tǒng)零售最大區(qū)別，在于運(yùn)用大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)、智能物聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)化等技術(shù)及先進(jìn)設(shè)備，以盒馬鮮生APP為連接端口，實(shí)現(xiàn)人、貨、場(chǎng)三者之間數(shù)字化聯(lián)通。在每家盒馬鮮生超市里，均設(shè)有自助收銀區(qū)。該區(qū)域?qū)τ诠庹盏男枨笫钦斩染鶆颉⒚髁镣ㄍ?，大功率筒燈?shí)現(xiàn)光照需求，深藏防眩帶來(lái)舒適體驗(yàn)。

3/3 產(chǎn)品推薦

本案例所用產(chǎn)品均為盒馬鮮生定制品，商業(yè)超市推薦使用導(dǎo)軌射燈、線形照明。

導(dǎo)軌射燈

1.采用LED COB光源，反光杯+導(dǎo)光柱的出光方式，整燈光效大于90lm/W，配套高功因無(wú)頻閃驅(qū)動(dòng)，使燈具更高效率、節(jié)能、環(huán)保；
2.顯色指數(shù)＞90，真實(shí)還原本色；
3.可選24°/36°兩種光束角；
3.采用優(yōu)質(zhì)壓鑄鋁燈體，輻射傳導(dǎo)散熱技術(shù)，散熱快速，能有效延緩LED芯片的光衰；
4.適用于大賣(mài)場(chǎng)、精品超市店、商場(chǎng)、便利店等照明場(chǎng)所提供局部重點(diǎn)照明；

線形照明-天級(jí)系列

1.整燈光效高，光效大于100lm/w，配套高功因無(wú)頻閃驅(qū)動(dòng)；
2.面罩材料使用聚碳酸酯-PC，透光率高且出光柔和；
3.鋁型材可隨意進(jìn)行切割、組合，可操作性強(qiáng)，靈活度高；
4.光源使用SMD LED，電器搭配高功因無(wú)頻閃驅(qū)動(dòng)器，高效而穩(wěn)定；
5.產(chǎn)品適用于商超、店鋪、酒店、會(huì)所及商業(yè)綜合體等場(chǎng)所使用；