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西頓案例 | 巨頭混戰(zhàn)新零售，背后有哪些爆紅秘籍？

發(fā)布時(shí)間：2019-10-26 瀏覽量：

1930年，世界第一家超級(jí)市場(chǎng)問(wèn)世，帶來(lái)現(xiàn)代零售業(yè)雛形。經(jīng)過(guò)近100年的發(fā)展，各大零售巨頭相繼登場(chǎng)，智慧零售大范圍落地，并收獲顯著成效。爆紅背后，促成因素又有哪些？西頓將與各位分享，優(yōu)質(zhì)燈光與新零售之間的火花。

新零售與燈光

1930年，世界第一家超級(jí)市場(chǎng)問(wèn)世，帶來(lái)現(xiàn)代零售業(yè)雛形。經(jīng)過(guò)近100年的發(fā)展，各大零售巨頭相繼登場(chǎng)，智慧零售大范圍落地，并收獲顯著成效。新零售與傳統(tǒng)零售最大的差別，在于人、貨、場(chǎng)三者之間的連通與體驗(yàn)。新零售店鋪是數(shù)字化的直接展現(xiàn)，包括視覺(jué)系統(tǒng)、傳感系統(tǒng)、照明系統(tǒng)等綜合性智慧系統(tǒng)。

燈光與零售店鋪的關(guān)系，是不斷優(yōu)化的過(guò)程。從最初的“照亮、照對(duì)”，再到“照得有氛圍，照出特色”，再到如今與新零售主張相契合的優(yōu)質(zhì)燈光設(shè)計(jì)，兩者的關(guān)系值得我們深度研究。

今日，且以西頓服務(wù)的新零售品牌“盒小馬”、“三只松鼠”為例，共同探索新零售賣(mài)場(chǎng)的燈光。

盒小馬 x 西頓

盒小馬，是盒馬鮮生與大潤(rùn)發(fā)聯(lián)合創(chuàng)立的精品零售超市品牌。西頓契合盒小馬“新零售商超”運(yùn)營(yíng)概念，充分調(diào)動(dòng)燈光價(jià)值屬性，借光表意，借光促銷(xiāo)，極大化助力盒小馬創(chuàng)收。

借光表意，是盒小馬的特色之一。選用線形照明0512B-B鋁材支架，內(nèi)嵌LED RGBW變色燈帶實(shí)現(xiàn)燈光互動(dòng)裝置。工作人員可根據(jù)節(jié)慶變化，提前預(yù)設(shè)燈光情景，實(shí)現(xiàn)多種燈光情景氛圍的渲染，為傳統(tǒng)單一的購(gòu)物體驗(yàn)，注入靈動(dòng)色彩。

借光促銷(xiāo)，是商超空間對(duì)照明設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)要求。在實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)照明的基礎(chǔ)上，增設(shè)導(dǎo)軌射燈補(bǔ)充重點(diǎn)照明，通過(guò)照度強(qiáng)弱動(dòng)線吸引顧客注意力。選擇Ra＞90高顯指射燈，鮮艷飽和的光束真實(shí)還原商品本色。

來(lái)到生鮮區(qū)，燈光與生鮮的首要任務(wù)，是鮮。以水產(chǎn)區(qū)為例，選用冷色溫光色與冰晶、水波的折射以表現(xiàn)水產(chǎn)的新鮮度，吸引顧客購(gòu)物欲。另增設(shè)生鮮色導(dǎo)軌射燈補(bǔ)充重點(diǎn)照明光束，肉質(zhì)鮮嫩感呼之欲出。

三只松鼠 x 西頓

三只松鼠，是中國(guó)第一家定位于純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的企業(yè)，被譽(yù)為“國(guó)民零食第一股”。西頓為三只松鼠“投食店（Feeding Store）”提供專(zhuān)業(yè)照明解決方案，迎合了投食店開(kāi)設(shè)的初衷——強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)和互動(dòng)，提供適宜的光環(huán)境，讓鼠粉們更好享受三只松鼠品牌特色，與品牌形象快樂(lè)互動(dòng)，不斷增強(qiáng)用戶黏性。

區(qū)別于普通的線下店，三只松鼠直營(yíng)店玩出更有個(gè)性化的新花樣，以“投食店（Feeding Store）”為名，收銀臺(tái)叫做“打賞處”、分裝袋叫做“投食袋”、標(biāo)簽價(jià)格叫做“投食價(jià)”，讓品牌在線下存在的使命就是展示和體驗(yàn)。

三只松鼠投食店選址在各大型商超，以自然·森林風(fēng)格為基調(diào)，采用“樹(shù)干、枝葉、松鼠、松果”等元素作為主線，每一處都內(nèi)涵三只松鼠品牌形象，引領(lǐng)鼠粉們走進(jìn)三只松鼠品牌世界。

在350多平方米有限的空間內(nèi)，為延展空間與突出層次感，照明設(shè)計(jì)采用線形燈作為基礎(chǔ)照明，有序排列貫穿于整個(gè)空間，嚴(yán)格把控防眩設(shè)施，提供舒適敞亮的光環(huán)境。新品推薦區(qū)域，定制六角形燈滿足照明需求的同時(shí)，活躍整體空間，把店鋪主場(chǎng)成功圈定在新品推薦區(qū)。

結(jié)合使用需求，在天花設(shè)置導(dǎo)軌射燈為貨架上整齊排列的零食與地上堆疊的大禮盒提供重點(diǎn)照明，精準(zhǔn)調(diào)控?zé)艟呓嵌?，使得水墨屏電子價(jià)簽清晰易掃碼，吸引顧客注意力的同時(shí)，提升購(gòu)物體驗(yàn)，達(dá)到線下互動(dòng)效果。盛滿商品的貨架內(nèi)嵌燈帶，使得商品在高顯燈光下，自帶光環(huán)，讓包裝色彩更深入人心。